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Aprenda SEO | Search intent | Marketing digital | Xyclos

Actualizado: 15 ene


Aprender SEO | Search intention | Marketing digital | Xyclos

Todo el tiempo hacemos consultas en los buscadores de Internet: Google, Bing, Yahoo.


Uno de los aspectos que los buscadores analizan es la intención de búsqueda o search intent; que se basa en el conjunto y orden de las palabras que incluimos en la consulta, para entregarnos un resultado lo más relevante para nosotros.


En este contexto, la intención de búsqueda puede definirse en 4 categorías:


  1. Informativas

    1. Informational queries - Consultas informativas Se está en búsqueda de información sobre algo, son búsquedas generales

      1. Cual es el lago más grande del mundo

      2. receta de camarones al ajillo

      3. calcular el porcentaje

    2. Navigational queries - Consultas de navegación Son búsquedas para navegar o buscar algún sitio específico:

      1. login microsoft

      2. ingresar a netflix

      3. registrarse en amazon

  2. Proceso de compra

    1. Commercial investigation queries - Consultas de investigación de compra Tienen la intención de buscar información sobre algo antes de comprar:

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    2. Transactional queries - Consultas de compra Se encuentra en el proceso de búsqueda con la intención de comprar algo:

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      3. suscribirme a netflix

      4. addidas para caminatas Por lo general incluyen la marca, destino, nombre del servicio


Al entender el tipo de búsqueda que se está realizando, se puede tener un mejor conocimiento de la intención de búsqueda para ajustar el contenido de las páginas web para que cumplan con la necesidad de búsqueda del usuario


Para hacer más interesante este análisis, hay otras consideraciones a tomar en cuenta.


  1. El tipo de pregunta o consulta Las palabras que contiene la consulta: Mejor pizza en el centro de quito excel vs google sheets comparar excel con google sheets

  2. El contexto de la búsqueda Considerar si la búsqueda se hace desde el computador de escritorio o desde el celular. Si lo hace desde el celular puede significar que se encuentra cerca de algo o va camino hacia un lugar

  3. Historial de búsquedas Si una persona regularmente busca información sobre viajes, seguramente es un nómada digital ,es una persona jubilada, es alguien que está de vacaciones o trabaja y viaja continuamente

  4. Información demográfica El género, edad, ubicación, puede proporcionar información acerca de sus intereses o preferencias de búsqueda


Y algo muy importante a tomar en cuenta en estos momentos (Feb 2023), es la integración de las Inteligencias artificiales o AI's en el proceso de búsqueda.


Las consultas, preguntas, queries o prompts son analizadas por los buscadores y conocer su funcionamiento es muy útil para optimizar nuestras búsquedas; y para los responsables de SEO, en la optimización de contenidos y en la planificación de la estrategia de Marketing y publicaciones en Internet y en Redes sociales.



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